Tháng 4/2017: Chevrolet Trax lọt top xe ế nhất tại thị trường Việt
VAMA vừa đưa ra danh sách 10 xe ô tô ế khách nhất tháng 4/2017. Điều đáng ngạc nhiên nhất là mẫu SUV cỡ nhỏ Chevrolet Trax chỉ bán được 15 chiếc, đứng thứ 5 trong top 10 mẫu xe ô tô ế nhất Việt Nam.
Sau 4 tháng bán ra tại thị trường Việt Nam, Chevrolet Trax đã và đang có những bước tụt lùi. Số liệu thống kê cho thấy, 3 tháng đầu năm nay, chỉ có tổng cộng 173 chiếc Chevrolet Trax được bán ra thị trường ô tô Việt. Cụ thể gồm 90 xe ở khu vực miền Nam, 50 xe ở miền Bắc và 33 xe ở miền Trung.
Chevrolet Trax đứng thứ 5 trong top 10 mẫu xe ô tô ế nhất Việt Nam
Điểm đáng chú ý là mẫu xe này đang bị tụt giảm mạnh về doanh số. Tháng 1/2017 có 77 chiếc Trax giao đến tay khách hàng, sang tháng 2/2017 chỉ còn 64 chiếc. Và tháng 3/2017 doanh số đạt 32 chiếc, tức so với tháng trước đó giảm 50%. Trong tháng 4/2017 (tháng đầu tiên của quý 2) mẫu xe này bất ngờ rơi vào nhóm "cầm đèn đỏ", xếp thứ 5 trong số 10 mẫu xe ô tô ế nhất trong tháng tại Việt Nam. Doanh số bán ra chỉ đạt 15 chiếc, giảm hơn một nửa so với tháng trước đó.
Khi ra mắt, mẫu xe SUV cỡ nhỏ Trax được Chevrolet Việt Nam kỳ vọng sẽ giành thị phần từ đối thủ như Ford EcoSport, Suzuki Vitara hay Hyundai Creta. Bên cạnh đó, Trax cũng được đặt niềm tin sẽ giúp cho doanh số của hãng xe mang thương hiệu Mỹ tốt hơn song lại bất ngờ khi liên tục giảm doanh số cực mạnh theo từng tháng.
Trong tháng 4/2017, Trax bị chính đối thủ trực tiếp Suzuki Vitara vượt mặt
Ngoài ra, Trax còn bị chính đối thủ yếu hơn của mình là Suzuki Vitara vượt mặt trong tháng 4 vừa qua. Cụ thể Vitara đạt doanh số 80 xe trong khi Trax đạt 65 xe. Tháng 3/2017, Suzuki Vitara là mẫu xe đứng thứ 3 trong top 10 xe bán chậm, thậm chí còn được liệt vào dạng ế nhất tại thị trường ô tô Việt Nam. Người đồng hương Ford EcoSport cũng có doanh số cao hơn hẳn khi đạt 311 xe.
Từ trước tới nay, hãng xe thương hiệu Mỹ tại Việt Nam luôn chú trọng đến những trang bị tiện nghi, an toàn hơn đối thủ nhằm tiếp cận khách hàng. Tuy nhiện, thực tế thị trường đã chứng minh ngược lại hoàn toàn. Kki các đối thủ trực tiếp của hãng luôn nằm trong nhóm xe bán chạy nhất tại Việt Nam thì các mẫu xe Chevrolet lại bán chậm, thậm chí luôn nằm trong nhóm "cầm đèn đỏ". Riêng mẫu Trax, mặc dù luôn được Chevrolet đánh giá cao trong nhiều tháng qua song có vẻ việc trao quá nhiều kỳ vọng và đặt trọn niềm tin vào Trax đã khiến thương hiệu xe Mỹ tại Việt Nam chùn bước.
Trax sở hữu nhiều trang bị hiện đại, tiện lợi, nội thất rộng rãi so với các đối thủ
Nhiều người tiêu dùng Việt cho rằng, nếu so sánh mức giá Trax ( 769 triệu đồng) với một số đối thủ cùng phân khúc thì giá bán hiện nay của mẫu xe này cao hơn khá nhiều, khoảng từ 120 đến 150 triệu đồng. Cùng mức tiền này, người tiêu dùng có thể chọn lựa nhiều mẫu xe cùng phân khúc hoặc thậm chí cao cấp hơn.
Trax sở hữu nhiều trang bị hiện đại, tiện lợi, nội thất rộng rãi so với các đối thủ cùng phân khúc song lại hạn chế thấp hơn về khoảng sáng gầm xe. Việc chỉ trang bị hệ thống điều hòa chỉnh cơ một vùng và thiếu mất cửa sổ trời chỉnh điện cũng là điểm trừ đáng kể khiến mẫu xe này mất khách.
Chevrolet tại Việt Nam trong thời gian vừa qua đã tung ra hàng loạt những chương trình quảng bá, khuyến mại và giảm giá... nhằm giúp "con bài chiến lược" Trax hấp dẫn hơn, lập đỉnh doanh số. Tuy nhiên, có vẻ đó vẫn là những bước đi lùi khi chiếc xe chưa xứng tầm với những gì mà người tiêu dùng mong đợi.
Câu hỏi được đặt ra là: Liệu Chevrolet Việt Nam có Trax kéo được doanh số của Trax ra khỏi "vòng xoáy ế"?
Nguồn: kienthuc.net.vn
