Lexus theo đuổi hướng đi riêng

Lexus - thương hiệu cao cấp của Toyota đang cố gắng theo đuổi lối đi riêng nhằm chinh phục trái tim khách hàng châu Âu.

Hai yếu tố để đánh giá về một hãng xe thành công là doanh số bán và giúp chủ sở hữu cảm thấy hài lòng sau nhiều năm sử dụng.

Khi dung lượng thị trường có hạn, nhà sản xuất muốn tăng sức cạnh tranh bằng việc nhắm vào yếu tố thứ hai, được gọi là giá trị thương hiệu.

Trong cuộc chiến nào cũng có người thắng và kẻ thua cuộc. Tại thị trường xe hơi cao cấp châu Âu, thế trận thắng thu được phân định rõ ràng. Và Lexus là ví dụ điển hình. Người tiêu dùng châu Âu không thích Lexus, không phải Lexus không tốt bằng BMW, Mercedes hay Audi mà bởi lẽ Lexus không sang bằng các thương hiệu Đức.

Lexus mới có thiết kế táo bạo và cảm giác lái hưng phấn hơn

Từ trước đến nay, xe cao cấp thường đi liền với giá trị thương hiệu. Nhãn hiệu cao cấp của Toyota cố gắng tạo những mẫu xe đáng tin cậy và được người dùng đánh giá cao song thành công thực sự vẫn chưa tìm đến. Trong vài năm trở lại đây, Infiniti của Nissan có những nỗ lực phi thường để tạo sự hiện diện ở Tây Âu còn Lexus vẫn chưa có bước tiến nào nổi bật.

Tại thị trường Mỹ không thể phủ nhận sự thành công của Lexus. Điều đó có được nhờ xây dựng chiến lược sản phẩm chất lượng cao. Hơn một thập kỷ trước, Lexus trở thành biểu tượng của sự tin cậy, khiến các hãng xe cao cấp bị mất thị phần. Theo các chuyên gia đánh giá xe, những sản phẩm của Lexus hoàn hảo, tinh tế và kỳ diệu song không thú vị.

Năm 2017, Lexus mạnh dạn thiết kế lại kiểu dáng, cho ra đời những mẫu xe táo bạo như RX và GS, khiến đối thủ phải dè chừng. Bên cạnh đó, Lexus cũng hướng đến những mẫu hybrid thân thiện với môi trường và nói không với động cơ diesel. Đây là bước đi khôn ngoan, đảm bảo sự thành công trong tương lai.

Lexus bắt đầu chiếm được cảm tình của người tiêu dùng với nhiều mẫu xe giành giải thưởng quan trọng như kiểu dáng bên ngoài hấp dẫn, động cơ, hộp số đáng tin cậy.

Ngành công nghiệp xe hơi đang có nhiều đổi mới song rất ít hãng theo đuổi cách đi riêng và thận trọng giống như Lexus.

Nguồn: zing.vn