Thị trường xe hơi Trung Quốc và Mỹ có gì khác biệt?

22/10/2014

Hiện, Trung Quốc được nhận định là thị trường xe hơi lớn nhất thế giới, qua mặt cả Mỹ. Tuy nhiên, để thành công ở Trung Hoa đại lục, các hãng xe nước ngoài không chỉ đơn giản là xây dựng nhiều đại lý và tập trung kinh doanh.

Audi

Ở Mỹ, Audi được đánh giá là trẻ trung, sang trọng và tươi mới.

Còn ở Trung Quốc, Audi là lựa chọn dành cho tầng lớp thượng lưu và các quan chức chính phủ. Chẳng thế mà trong đại hội Đảng Trung Quốc lần thứ 18, có hàng chục chiếc xe sang trọng mang thương hiệu Audi đỗ trong khu vực dành riêng cho xe phục vụ các đại biểu quốc hội, chủ yếu là Audi A6.

BMW

Tại Mỹ, xe BMW là chiếc xe có những trải nghiệm lái “tuyệt vời”. Tuy nhiên, khách hàng hay bị cho là kiêu căng, ngổ ngáo.

Trong khi đó tại Trung Quốc, chiếc xe có giá cao ngất này đã làm hình thành một quan niệm tiêu cực, rằng chúng là biểu tượng của tham nhũng. Những quan chức chính phủ khi bị bắt gặp ngồi trong những chiếc BMW sang trọng, thì bị đánh giá là đã sử dụng ngân sách không đúng mục đích.

Mercedes

Nói về một chiếc xe hơi sang trọng, người Mỹ sẽ nghĩ ngay đến logo của thương hiệu ngôi sao ba cánh. Tại đây, Mercedes luôn nhận được nhiều sự ưu ái của những người yêu thích sự sang trọng cổ điển.

Thế nhưng, người Trung Quốc cho rằng Mercedes là xe của những người cao tuổi đã nghỉ hưu. Mua xe Mercedes là một lựa chọn thận trọng và an toàn.

Buick

Hãng xe Buick là một trong những thương hiệu xe hơi lâu đời nhất tại Mỹ. Trong nhiều thập kỷ qua, hãng đã có những nỗ lực để phát triển thương hiệu. Dù đã cải thiện được lượng xe tiêu thụ nhưng Buick vẫn chưa thu hút được tầng lớp khách hàng trẻ tuổi. Người Mỹ xem Buick là biểu tượng của sự ù lì, không chịu thay đổi.

Với Trung Quốc thì ngược lại, Buick lại được xem là biểu tượng của sự giàu có. Vào năm 2009, GM đã bàn giao cho thị trường Trung Quốc gần 500.000 xe Buick, gấp 5 lần lượng tiêu thụ tại Mỹ.

Minivan

Đối với giới quan chức Trung Quốc, Minivan đang là một xu hướng mới. Theo Detroit Free Press, hàng trăm nghìn chiếc xe đã được tiêu thụ trong suốt một thập kỷ qua, tạo ra một thị trường xe cao cấp mới.

Trong khi đó, tại Mỹ, những chiếc xe Minivan chỉ là xe gia đình để các ông bố, bà mẹ cho bọn trẻ đi loanh quanh ở các vùng ngoại ô.

Toyota

Từ lâu, đối với người Mỹ, cả Toyota và Camry hay Corolla đều là những dòng xe đáng tin cậy, giá cả phải chăng.

Còn tại Trung Quốc, Toyota gắn liền với một trong vấn đề chính trị nóng hổi. Lượng tiêu thụ của Toyota tại Trung Quốc đã giảm mạnh từ năm 2012, do liên đến vấn đề chính trị tranh chấp lãnh thổ.